[摘要]随着手机多媒体技术的发展和3G时代的到来，动漫艺术可通过手机走进平常百姓的生活。于是，不仅手机成为传播动漫作品的工具，“手机动漫”也应运而生，并进而作为一种潜力巨大的产业引起了各国政府和业界的高度重视。
　　[关键词]手机动漫；研究现状；产业现状；运营模式；技术层面
　　
　　一、关于手机动漫产业发展的研究
　　这方面研究主要包括各国对手机动漫产业发展现状的考察和产业前景的预测理性探讨和深度分析。从产业发展角度来看，全球手机动漫产业呈上升发展趋势。近年来，日本、韩国、新加坡和欧美政府非常重视手机动漫产业的发展。日本于2002年推出手机动漫业务，依托于强大的动漫产业，日本手机动漫内容异彩纷呈，新业务的开发与市场化非常迅速，如天气预报、定位服务、动漫广告等，这些业务通过和手机动漫结合实现了生动的应用，手机动漫已经成为日本动漫产业中的重要部分。韩国也注重手机动漫产业的发展，并抓住了2002年日韩世界杯的契机，韩国运营商根据不同用户群的特点推出多种业务类型，以品牌运作的方式对每一种业务进行推广，有针对性地开展市场活动，从而保持稳定的用户群，韩国手机动漫产业发展日趋成熟。欧美等动漫发达国家也致力于发展手机动漫业务，并取得了不菲的成绩。手机动漫在中国的发展也初见端倪。2003年11月，中国移动手机动漫业务在“2003中国国际通讯设备展”上正式露面，手机动漫市场正式拉开帷幕。
　　二、关于手机动漫运营模式的研究
　　手机动漫运营模式研究主要从市场营销模式及产业链运作方面将手机动漫作为增值业务进行探讨。如，北京邮电大学王芳的硕士论文《基于增值业务的手机动漫运营模式研究》，文章分析了手机动漫业务发展现状，探索了手机动漫的运营模式及发展路径，对比了国内外手机动漫业务的运营模式和发展经验。首先分析国内手机动漫业务发展的宏观环境和产业环境，手机动漫运营现状中存在的问题，指出了产业链的合作模式和盈利模式是解决发展手机动漫产业的关键问题。对手机动漫运营模式中产业链的合作方式、盈利模式、资费模式等问题做了比较深入详尽的分析，给出具体发展策略：其一，提出手机动漫产业链中的合作模式是——通过产业链中各环节的多层次、多渠道的合作，共同搭建发展平台使动漫的原创创意价值在不断增值的过程中，实现产业链中各方的共赢。其二，为手机动漫业务发展给出新的盈利模式。其三，总结了3G时代发展多媒体增值服务的关键——内容的创意价值是移动多媒体增值服务产业链的核心和源泉，产业链中各方合作不断推动运营模式完善。
　　三、关于手机动漫技术方面的研究
　　关于手机动漫技术的研究文献主要集中于对手机动漫内容制作、手机动漫传播和终端播放等方面的技术性研究。关于手机动漫内容制作技术方面的文献资料有：（美）Niek Dekker所著《手机动漫设计》一书，从手机动漫的内容选材、创意策划、设计制作等整个流程进行了详尽的介绍，让读者明白手机动漫的制作过程；石民勇，税琳琳编著的《手机游戏设计与制作教程》教材，本书系统地阐述了手机游戏设计与制作的大部分内容，以J2ME技术为基础，详细讲解了手机游戏设计与制作基本概念、原理、技术和实现的方法，全书首先详细介绍了J2ME的相关知识，然后，以一个具体的RPG游戏实例讲解了开发手机游戏的实现方法，最后叙述了要成为一个专业手机游戏开发者所应具备的知识，对手机动漫的终端技术和内容制作都起着可资借鉴作用。
　　上述成果，为开展本选题的研究提供了较好的理论基础和实践基础：其一，国外关于手机动漫的文献为我们展开本选题的研究，提供了方法论的参考和借鉴；其二，关于手机动漫产业发展和业务运营模式的研究成果，为本选题的研究提供了实证分析资料；其三，关于手机动漫技术的研究成果，对本选题的研究方向具有引导和规制作用。但是，目前的相关研究成果也存有一些不足之处：已有的研究基础主要局限于经营、技术等层面的研究，没有对手机动漫进行全方位的考察。这直接导致了手机动漫产业发展的“猫比狗大”、“概念大于平台”、“雷声大雨点小”的尴尬境地。从目前的现状来看，我国手机动漫的发展不容乐观，内容匮乏，精品稀少，内容生产机制不健全。没有艺术的感动，怎会有产业的兴旺？究其原因，主要是对手机动漫艺术的内容属性把握不准确。所以，要发展手机动漫产业，对其内容方面的研究必不可少。关于手机动漫内容的研究就必须要从与内容的相关的语言、叙事等方面进行深刻的分析。从现实实践来看，随着多媒体技术不断发展，暂时的种种壁垒将会消失，手机动漫的发展归根结底还是在内容和创意的比拼。通过对手机动漫全方位的观照，进而推动手机动漫产业的发展，已经成为人们高度关注的课题。
　　
　　
　　基金项目：本文为教育部人文社会科学研究一般项目规划基金项目“手机文化产业研究”（编号10YJAZH037），教育部人文社科研究青年基金项目“手机动漫艺术研究”（09YJC760059）的阶段性成果。
　　
　　作者简介：金燕，四川西昌人，重庆邮电大学传媒艺术学院讲师，研究方向：动漫，通讯软件。

• 金燕： 迟子建《世界上所有的夜晚》的悲悯情怀　/　文学教育 2012年第5期
• 金燕： 手机动漫研究:概念大于平台的尴尬处境——手机动漫研究综述　/　文学教育·中旬版 2011年第3期