[摘要]平面艺术设计作品的艺术表现形式多种多类,优秀的平面艺术设计作品都以自己独特表达设计的主题形式,表现形式具备各种存在的意义,同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用平面艺术设计中的表现形式的表现力,创造新颖效果,使设计作品有效吸引目标群体,是搞好平面艺术设计的重要课题。
　　[关键词]直接展示法;字体设计法;突出特征法;色彩设计法;图形设计法;对比衬托法;富于幽默法;借用比喻法;以情托物法
　　
　　一、直接展示法
　　这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
　　这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强设计作品画面的视觉冲击力。
　　二、字体设计法
　　设计中的字体是向消费者传达商品信息的途径和手段,其包含的内容有:品牌形象字体、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。品牌形象文字的设计是代表产品形象的文字,它是设计中主要的视觉表现要素之一,因此在其结构上可进行加工、变化、修饰,以加强文字的内在含义和表现力。
　　在字体的变形处理变化上很多软件都有其明显的功能,我们可利用其特点设计独特的变形字体。其他诸如广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字就其本身的特点而言,应采用规范而易识别的字体,所以一般只在版面编排时有所注意就行了。
　　三、突出特征法
　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。
　　在设计作品表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
　　四、色彩设计法
　　色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到设计作品的最终传达效果。因此,对一名设计者来说,色彩的应用既要运用科学准确的技巧,还要有丰富的色彩理论知识和对色彩敏锐的洞察力和欣赏力,这样才能合理地运用到设计制作当中。
　　各类图形图像处理软件都提供了多种色彩模式,设计者可合理选用。
　　五、图形设计法
　　随着时代的进步,人们对传统的视觉形式已经显得麻木了,而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,好的广告设计作品无需文字注解,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。
　　图形创意是设计作品的表现形式,是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心,优秀的艺术设计作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题。由此我们可以看出图形创意在设计作品中的灵魂作用。
　　六、对比衬托法
　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。
　　对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了设计作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了设计作品主题表现的不同层次和深度。
　　七、富于幽默法
　　幽默法是指平面艺术设计作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
　　幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。
　　八、借用比喻法
　　比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。
　　与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给以意味无尽的感受。
　　九、以情托物法
　　艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代平面艺术设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
　　
　　参考文献 :
　　[1]江明.创意图形[M].南昌:江西美术出版社,2006.1
　　[2]王洪、荣字磊、周爱华著《包装设计》,上海人民美术出版社,1996年
　　[3]赖小娟、林旭著《现代图案设计》,河南美术出版社,1999年2月
　　
　　作者简介:高磊(1983—),山东人,云南爱因森软件职业学院。

• 高 磊： 平面艺术设计中的常用表现形式　/　文学教育·中旬版 2010年第6期