[摘要]优秀的选题策划是出版物获得极佳市场表现的前提。这是出版的第一步,也是出版价值链中最富增值潜力的工作。
　　[关键词]出版物;策划;开发设计
　　
　　随着全球经济的快速发展,出版业竞争的日益激烈,选题策划作为现代出版活动的重要环节,在出版实践中的地位和作用日益凸现出来。许多出版社也注意到了这一点,有的出版社设立了策划编辑,还有的出版社成立了策划研究室,专门从事选题的策划、开发和设计工作。
　　然而,环顾我们的出版物市场,会发现虽然不乏有内容新颖的作品,但是雷同的装帧、相似的设计使得出版物的精品性大打折扣。许多出版社抱着“内容为王”的思想,只重视内容策划而忽视了形式策划,认为出版物只有阅读这一实用目的的,只要把文字清晰地印刷在纸上装订成册就行了。殊不知,“人靠衣装,佛靠金装”,形式是出版物给读者的第一印象,装帧的好坏,与主题内容衔接得如何,是否贴近读者、符合读者的审美心理,直接影响着读者的购买。所以,在进行选题策划的时候,形式策划与内容策划一样占有至关重要的地位,万万不可只注重内容策划而忽视了出版物的形式策划。
　　形式在不但书籍中起着重要的作用,在期刊中的重要性也日益突出。好的装帧设计可以展示期刊个性风格,体现总体编辑思路,调动读者订阅欲的“可视信息”。现在,在期刊的选题策划中,如何能让读者在众多期刊中一眼看出自己的期刊也是出版社所重视的话题。加之印刷设备技术的现代化及计算机应用于装帧设计,为提高期刊的装帧设计水平提供了便利的条件和广阔的前景。于是,许多期刊在注重提高内在质量的同时,不惜花费人力、物力和财力,力求在装帧设计上有所突破、有所创新,以增强刊物的视觉冲击。这也从另一个方面说明了在选题策划中出色的形式策划同内容策划一样至关重要。
　　同样,在电子出版物领域,形式策划与内容策划一样重要。比如说同一本小说可以有20多个版本的电子书,但是普通读者只会为一个他喜欢的版本付费。如果出版者在制作一本电子书时也充分考虑到精心制作的重要性,让他的这本电子书独一无二地精美,那么这本书绝对拥有无比的竞争力。因此我们要充分考虑读者的阅读习惯和设计好出版物的装帧风格,在选题的形式策划方面上狠下功夫。
　　虽然内容与形式同等重要,但是在选题策划时也应当具体情况具体分析。当一本书是文学类作品如长篇小说时,内容就显现出它强大的优势了。比如说《杜拉拉升职记》封皮设计的很是简单,装帧也是普通的平装,并且字体还很小,但是这并不影响这本书的畅销,“内容为王”在此书中表现的林淋漓尽致。与此类似的还有青春散文类的文集,普通的装帧却能达到很好的效果,如明晓溪、饶雪漫的作品等。这就需要策划编辑深入市场,采集信息,再经过周密调查和思考,对出版物的主题,内容,名称等的总体设计。在策划这些书时,需要编辑有眼光、有魄力,能从一大堆书稿中选择出符合大众口味的文章,修改润色其内容,使其行文流畅、语句优美。在这类书籍中,编辑在内容的选取方面就要做足文章,内容策划显然重要于形式策划,这也是我们常说的“内容为王”理论。
　　与此对应的是一些内容基本一致,依靠装帧取胜的图书。比如说重版再印的图书,或者是大家耳熟能详的作品集,它们依靠着出色的形式取得了良好的社会效益与经济效益。有许多出版社出版了国外名著系列,如《呼啸山庄》《茶花女》等书籍。这些书的内容大致相同,但是却有着无数的版本。此时装帧就显得尤为重要了,读者在选择这类书籍时会比较一下同类书中哪本书的形式更符合自己的要求。并且,好的形式策划也是对作者的尊重,为人们所敬重的巴金、鲁迅、冰心等老人的名著,若是装帧设计苍白、粗陋,实有负于他们洒在书中的心血,也不利于精神文化的传播,因此形式策划在选题策划中不可或缺。
　　虽然在不同类型的书中形式与内容策划的侧重点不同,但是二者都是至关重要的,不能偏废一方,不能说一本书内容策划的十分成功就忽视了形式策划。曾经听说优秀科技图书评选,获奖书的学术价值很高,装帧却十分低劣。有的科学家出国访问,原想将自己的著作赠送国外学者,却羞于那不伦不类的封面而作罢。这种形式与内容的文化背离现象引起很多学者的无奈,与在选题策划中只重视内容策划而忽视了形式策划有关,书籍装帧的艺术世界急需扩展,更多的优秀作品应当出现强化文化氛围。为此,提高书籍装帧的水平应引起出版界的重视,编辑在选题策划时应当两手都要抓,两手都要硬。
　　一本好的图书,从作者到内容,从书名到字体,从色彩到格式,都必须从读者的消费需求和阅读习惯的角度出发,简而言之,就是要“投其所好、量身定做”。搞清楚图书消费者想要了解什么,想要以什么样的形式去了解,然后根据消费者的需求去编辑、出版、发行图书。只重视内容或形式都是不可取的,选题时只有内容与形式同时考虑,才有可能出版优秀的精神产品。
　　因此,选题策划中的内容策划与形式策划,是构建精品出版物的左手与右手,它们是一个有机的统一体,你中有我,我中有你,谁也离不开谁。不能只认为“内容为王”而忽略了形式策划,也不能只策划形式而忘记了内容。好的出版物策划,在选题策划之时,就应当将内容与形式都摆进策划的议程,成为一气呵成的一揽子方案。这样相互配合,互相照应,才是出版物策划的最佳状态和效果,也才能把选题策划这篇大文章写得有深度、有气势、有章法、有光彩!
　　
　　参考资料:
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　　[2]孙宪勇. 让读者“一见钟情”——谈图书装帧设计应把握的问题[J]. 出版发行研究,2004,(11)
　　[3]李桂生,戴千.浅谈科技书刊装帧设计工作[J].东北林业大学学报,1987,(S5)
　　[4]出版专业实务[M].上海:上海辞书出版社2007.35-37页
　　
　　作者简介:侯睿(1989-),女,汉,本科,北京印刷学院编辑出版专业在校大学生,出版发行方向。

• 侯 睿： 浅析选题策划中内容策划与形式策划的关系　/　文学教育·中旬版 2010年第4期