2009年春晚当天20点45分钟亮相的周杰伦与宋祖英合唱的《本草纲目mix辣妹子》把收视冠军赵本山挤下宝座。周杰伦先出场时收视率达到36%,宋祖英出现并与周杰伦携手那一刻,收视率达到当晚最高39%,全程5分钟的节目平均收视率达到38%左右。而小品《不差钱》的收视率维持在35%——37%之间,平均收视率达到36%,略逊“英伦配”。
　　作为文艺传播中的一个案例,从传播学的角度探究其对新闻传播的启发,是一件有趣味也有一定价值的事情。“英伦组合”的胜出,笔者认为有以下几个方面的原因。
　　一.赢在创意与策划
　　现代社会是一个信息爆炸的社会,这就需要传播者强化对信息(含文艺信息)的加工制作策划,以求在内容更加充实形式更加精美,这样才能吸引受众的注意。“英伦配”在创意上令人耳目一新。西方曾流行一种新闻价值观:任何反常的东西都具有新闻(传播)价值。这种观点的科学性暂且不予考虑,但也确实反映了受众具有求新求奇求异的心理需求。抓住受众的心理需求,对信息进行策划,让它具有更多更好的创意,是信息传播中制胜的关键。现在很多报纸对新闻的策划不够,采写编辑缺少创意,缺少“英伦配”式的信息组合与集纳,表现的千篇一律平铺直叙,因此吸引不了受众的注意。要么信息组合与集纳的力度不够,信息之间缺少就像《本草纲目》与《辣妹子》一样的反差与张力,不能给人以强烈的刺激和印象。
　　二.寻找共同的意义空间
　　传播能够传通的条件是:传受双方有共同的意义空间。就是说双方在文化、观念、兴趣爱好、审美观念等方面有一致的地方。这是双方同情互感的基础。北方小品“本山点菜”对长江以南地区的受众来说,就有些信息理解上的障碍,因为北方的风土人情和南方有较大的差异,也就是说双方缺少共同的意义空间。而“英伦组合”由于在音乐的曲风上面不囿于地域文化的限制,所以南北两方的受众都能理解和欣赏。这就告诉我们传播一定要瞄准受众的意义空间,有备而传,不能盲目传播。不了解受众的意义空间,一厢情愿的传播,注定是无效传播。现在有些媒体的栏目、专题节目、版面没有明确的受众定位,结果导致传播缺少针对性。因此信息传播实施分众化传播就显得很重要,而且必须要切入受众的意义空间,只有这样才能牢牢地吸引受众的注意。
　　三.减少受众的费力程度
　　传播学上有一个原理:受众阅听信息的几率与信息量成正比,与得到信息的费力程度成反比。由于南方的观众,根本听不懂本山小品的东北语言,所以获取这一信息的费力程度就显得很大,在这种情况下就影响了南方受众收看节目的积极性。所以我们在传播活动中,一定要消除所有的传播障碍,用最通俗好懂的语言进行传播。要用受众听得懂的语言传播受众需要的信息。在语言上加大包装的力度,改善表达方式。现在央视的《新闻联播》很多人不感兴趣,就是因为语言表达上空话套话受众不理解的官话太多,人们称之为“流畅的废话”。
　　四.排除一切噪音,选择恰当时机
　　“英伦组合”的播出时间是晚当天20点45分钟,是当晚的第七个节目,观众的热情比较高,注意力也比较集中。而《不差钱》则是零点钟声前的倒数第三个节目,时间已过23点半,按照春节的习俗,这已是各家各户准备吃年夜饭,外出放鞭炮的时间,自然无法全身心的观看小品。同时也有观众反映外面的鞭炮声太大,影响了观看效果。传播学就传播效果,有先播(说)和后播(说)两种策略。一般讲,如果传播过程中没有任何中断和障碍的情况,先播出的传播效果要优于后播出,这叫做首位效应。如果传播过程中出现中断和障碍,则把信息置于最后,则传播效果优于放在最前面,这叫做新奇效应。在春晚23点半到O点这个时间段,由于中国人特殊的传统,把注意力放在外出放鞭炮和吃年夜饭上,所以这一个时间段其实就相当于一个传播活动的障碍和中断,所以要么把“本山点菜”的节目时间提前,要么把这个节目的时间安排的靠后一点,在0点以后晚会快结束的时候播出,收视率可能就会更高。时间的把握不当,影响的噪音又太多,都影响到了该节目的收视。
　　这一案例告诉我们在传播过程中要高度重视时间因素,时间是一种无声的语言。现在有的广播电台在黄金时间内大播特播医疗保健品广告,在时间的把握上表现得相当落后。而最近央视酝酿的新闻改革,将在新闻的编排上更加注重新闻价值,淡化宣传价值。有可能会在时间的安排上更加重视新闻事实本身的价值,而不是先国内领导人活动,再国际新闻。重大的国际新闻将有可能第一个出现和观众见面。传播的效果和传播的先后是有紧密联系的,“英伦组合”与“本山点菜”的收视率博弈,再次告诉我们,提高传播的效果不能不高度重视时间因素。广播电视的时间先后,表现在报纸上就是版面的先后,2001年9月12日,全世界各重要报纸的头版头条是9.1l事件,只有中国的报纸头版头条是领导人活动,在先后的顺序上表现的相当原始。
　　传播学的常识因素我们:任何声音当第一时间占据了人的头脑,不管他是正确的还是错误的,你以后再用新的正确的声音去覆盖是一件非常困难的事情,你已经变得非常被动了。今年上半年发生的石首事件的第一时间内,17日晚、18日、19日一连三天,政府的信息只有三条语焉不详的稿子,而网民的帖子就有400多条。小道消息已经形成了一定的舆论声势,政府的声音完全失去了主动。刚好一年前的瓮安事件,同样是政府在第一时间没有公布真相。可见对突发事件来讲,如果不能把握好传播时间,不仅仅是影响收视率,而且甚至将会给社会带来极大的负面影响。
　　当下新闻传播领域常出现的问题就是:对信息的包装策划不够;传播内容不能面向受众的意义空间有针对性的传播,传播的双向互动不强;表达方式不够通俗明了,面向国内的新闻传播不能用受众听得懂的语言传播,面向国外的传播不能用世界听得懂的语言进行传播,满足于自话自说;刊播内容的顺序不能严格按照新闻本身的价值来决定次序。诸如此类的现象,虽然出现在新闻传播领域,但作为信息传播,文艺传播与新闻传播有共通之处,因此“英伦组合”胜出“本山点菜”作为一个案例,对改善新闻传播不无启示意义。
　　
　　杨瑾瑜,新疆农业职业技术学院教师。

• 杨瑾瑜： 新闻传播手法例谈　/　文学教育下半月 2010年第3期