[摘要]祝词，又称祝辞，是用来祝贺，祝祷一类文辞的总称。祝词与贺词常常联合起来使用，两者都有祝愿性，以及人们相互往来的交际的礼仪性，所以两者常常合起来，统称为“祝贺词”。也正因为祝贺词的这种特性，此种文体频频出现于个人与社会的种种交往场合中，对于促进社会中个人，团体及国家间的和谐相处，融洽合作起到了不可替代的作用。
　　[关键词]祝贺词；社会交往；意义
　　
　　一、引言
　　
　　应用文体是国家机关，企业，事业单位，社会团体，人民群众用于工作，学习，生活等方面，直接为现实生活服务，具有实用价值，惯用格式的一类文章的总称。这类文体是人们交流思想，交流经验，传递信息，沟通公共关系，处理具体事务的一种工具。
　　应用文体大致可分七大类：公文类；工作文书类；法律文书类：经济文书类；条据文书类；书信文书类；礼仪文书类：启事文书类；此外，还有会议类，公证遗嘱类，科技类，宣传类，广告类，史志类等文类。其中礼仪文书类是指人们在社会交往活动中，遵循长期以来交往的礼仪形式和活动方式而使用的文书。如：祝词，贺信，请柬，欢迎词，欢送词，题词，悼词，讣告，唁电，碑文，对联(节令联，祝寿联，婚联，喜联，挽联，名胜联)等。
　　本文拟以礼仪文书类中的祝贺词为例，以现实生活中的祝词贺词为语料，对此类文体做一个简要的例释，展示其在人际交往中的重大意义，以期引起人们对此类有益交际手段的更大重视。
　　
　　二、祝贺词
　　
　　祝词也称作祝辞，它泛指在各种喜庆场合中对事情表示祝贺的言辞或文章。祝词与贺词常常联合起来使用，两者都有祝愿性，以及人们相互往来的交际的礼仪性，所以两者常常合起来，统称为“祝贺词”。祝词有四个特点：一是祝愿性，二是直陈性，三是往来性，四是鼓励性。随着社会交往的不断增多，祝贺词的使用也十分频繁。现代社会交往活动中，人们经常使用的祝贺词大致有三种不同的类型。
　　1.事业祝词
　　这类祝词带有可贺的意味。其中又可细分为三类：
　　第一，纪念性祝词：常用于某社会机构的成立及纪念日等项内容。每逢重大节日，各国领导人都要发表贺词，总结过去一年的工作得失，重申国家的政策方针，对即将到来的一年提出新的展望与祝愿，起到了鼓舞人心，增强国家与人民紧密团结的积极作用。
　　2010年新年前夕，国家主席胡锦涛通过中国国际广播电台、中央人民广播电台、中央电视台，发表题为《共创世界和平与发展的美好未来》的新年贺词。胡锦涛主席在贺词中指出“中国积极参加应对国际金融危机、气候变化等问题国际合作，扩大同世界各国交流合作，为世界和平与发展作出了新的贡献”。表达了中国人民愿意继续为世界的和平与发展做出多方面努力的美好愿望。2009年12月31日晚，美国总统奥巴马通过白宫网站向美国人民表达了新年祝福，祝每一个人幸福健康：
　　在美国民众和家人，朋友欢聚一起的时刻，祝愿大家新年快乐!在庆祝一年中的最后一天的时候，也是一个充满希望的时刻。2009年对很多美国人来说是困难的一年。但总结去年，应该认识到更光明的日子就在前面：我们前面的困难很多，挑战是巨大的。我们有勇气和决心去面对它们。正是这种精神让我们心中憧憬的美国梦得以世代延续。
　　新年快乐!
　　奥巴马
　　2009年12月31日
　　奥巴马的祝词可谓热情洋溢，动力十足，既坦陈了过去一年美国人民由于经济危机而遭遇的困难，又以饱满的激情宣称“我们”有勇气和决心去面对。在新年之际，这样的祝词会令美国民众感受到他们的总统能深刻体会到他们的处境与感受并会始终与他们一起共同为他们世代延续的美国梦而努力。这在很大程度上拉近了以总统为代表的国家和民众的距离。国家领导人之间也会在新年之际互致贺电，增进国与国之间的交流与合作，为进一步的携手共创各国经济，文化等各领域的辉煌打下和谐的基础。国家主席胡锦涛和俄罗斯总统梅德韦杰夫2009年12月31日互致新年贺电，并宣布正式启动俄罗斯“汉语年”。这为俄罗斯“汉语年”的顺利进行，增进两国人民的传统友谊谱写了和谐的音符。
　　第二，一般性祝词：这类祝词的使用较为常见，它大多用于祝贺会议开幕，重大工程开工典礼，某项活动剪彩等内容，表示希望此事顺利进行，取得成功。此外，某一与我国有外交关系的国家选出新的领导人时，我国领导人也往往致以祝词。
　　国家主席胡锦涛2009年11月5日致电奥巴马，祝贺他当选新一届美国总统，并期待与他共同努力，把中美建设性合作关系提高到新水平。友好的表示让两国领导人在接下来的国事互访中有了坦诚交流共谋发展的合作契机。
　　公司开业，工程开工等都会邀请领导或各行明星举行奠基剪彩仪式，被邀请人往往会先致祝贺词，期待事情的圆满顺利进行，贺词本身的特色加上领导或明星的公众形象无疑会为工程或公司的未来成功拓展业务起到良好的宣传作用。
　　第三，往来性祝词：这主要指人们之间由于交往所涉及到的一些礼节，亲朋好友在重大事件面前互相慰勉，鼓励，祝愿等。某些人在工作，学习中取得一定成果，人们往往向他表示祝贺，希望再接再厉，不断前进等礼节性祝词。
　　随着社会生活节奏的不断加快，亲朋好友之间互相走动聊天慰问之类的时间逐渐减少，手机短信成为人们之间联络感情的重要纽带。祝愿，慰勉之类的内容往往成为人们的首选。在这里我们不妨摘录几段祝贺短信来体会一下祝福的话语给接收方带来的心灵的愉悦与温暖；
　　你面对挑战总是那么自信!祝贺你，又成功向前迈了一步，祝事业越办越红火!大展宏图!
　　新年到了，千言万语浓缩为一句新年快乐，祝福声声交响成一个吉祥如意，电波阵阵捎带去一生幸福美满，短信频频祝愿你一世喜乐平安
　　2.寿诞祝词
　　这类祝词专用于祝寿或贺寿活动中，在祝词中既希望幸福长寿，又赞颂他已取得的成绩。根据中国人的传承习惯，祝寿主要针对老年人。
　　老年人，不管是普通的老百姓，抑或是功劳等身的显著人物，他们尽其所能终其一生为认定的人生目标甘愿付出、不求回报。但在寿辰这样喜庆而特殊的时刻能有人以崇敬的语调，感恩的心对他们的付出表示肯定和感谢并祝福他们健康长寿的话，那是送给德高望重老人的最好的寿礼。
　　人近百年犹赤子，天留二老看玄孙。(张向莱贺梁同书夫妇九十双)文章上继两司马，耆宿今惟一伏生。(萧干贺王闽运八十寿)五十年圣寿，自兹以往。尚有九千九百五十年。(纪昀贺乾隆五十寿)
　　3.祝酒词
　　纵观中国人的交往，无论是欢度佳节团拜，授牌授奖开业揭牌奠基庆典，迎送宾客，还是婚庆生日寿诞红白喜事，老友相逢，都要摆上一桌色香味俱佳的盛宴，尤其是投资招商引资，经贸洽谈签约，商品展览展销博览。所有这一切都离不开酒，因为无酒不成席嘛!酒在社会交往中的媒介地位无以取代。得体，热情的祝酒词会把现场气氛推向一个高潮。在外事活动中，祝酒成为一项重要的外事礼节。
　　祝酒词是在酒席宴会开始前，主人表示热烈的欢迎，亲切的问候，诚挚的感谢，客人进行答谢并表示衷心的祝愿时所发表的表示诚挚敬祝的讲话，换而言之，是社交，外事场合的应酬之词。篇幅简短，语言口语化，态度热情，比祝词略长，同欢迎词相近，与开幕词相仿，但更简单扼要，在最后有举杯祝愿内容。
　　这里以国家主席胡锦涛在北京奥运会欢迎宴会上的祝酒词结构为例：
　　弘扬奥林匹克精神，共创世界美好未来
　　——在北京奥运会欢迎宴会上的祝酒词
　　(2008年8月8日)
　　中华人民共和国主席胡锦涛
　　尊敬的国际奥委会主席罗格先生，尊敬的……尊敬的……尊敬的……尊敬的……，
　　今晚，北京奥运会将隆重开幕，我们共同期待的这个历史性时刻就要到来了。我谨代表中国政府和人民，对各位嘉宾莅临北京奥运会，表示热烈的欢迎!……
　　女士们，先生们。朋友们!……
　　现在，我提议：
　　为国际奥林匹克运动蓬勃发展，为世界各国人民团结和友谊不断加强，为各位嘉宾和家人身体健康，
　　干杯!
　　
　　三、结语
　　
　　现代社会是追求和谐的社会，人际之间的交往越来越密切，应用文体的使用在这种社会活动运行中起着调和润滑的作用，而祝贺词的作用更是多方面的：一是激发人们的感情，鼓舞斗志：二是加深相互之间的情谊，为相互合作打下良好的感情基础：三是活跃气氛，同时也使人受到良好的教育和启迪。
　　
　　参考文献：
　　[1]何坦野，应用文体辨析，杭州：浙江大学出版社，2004，5
　　[2]刘会芹，黄高才，新编应用文体写作，西安：西安交通大学出版社，2007，8
　　[3]李景隆，高瑞卿，应用文体写作概要，辽宁：辽宁Ag出版社，1983，4

• 周桂枝： 祝词贺词文体浅释　/　文学教育·中旬版 2011年第5期