[摘要]从剃头挑子到“理容创作室”，改革开发30年来，享受生活、享受美已经成为大多数人的一种生活状态。理发店名用语从一个侧面也显现了老百姓生活的大变迁。本文以平顶山为例，考察理发店名用语的修辞和语用。
　　[关键词]理发店名用语变化；语用与语义
　　
　　中国人有句俗语“有钱无钱剃头过年”，意思是再穷的人在农历新年之前都要理发，图个好的兆头，理发店是与老百姓关系密切的铺子。现在的理发店变化大了，虽然门口还是标志性的三色旋转灯，但内容不同，改的还有店名。
　　“红旗理发店”“青年理发店”“大众理发店”“白鹭理发店”……这些是平顶山八九十年代以来留存下来的仅有的老理发店名，现如今，除了这几个已成为了历史痕迹之外，其他的这类店名早已销声匿迹，取而代之的是“发型创作”“形象设计”之类的名字。从过去的“剪发店”、“理发店”，到现在的“发屋”、“美发店”、“美容美发店”、“发型创作室”、“形象设计社”、“形象公社”、“美容会馆”、“理容创作室”……一个行业的变迁，短短二三十年就经历了这么多，也正说明了社会的变迁、观念的更新和时代的发展。本文以平顶山为例，考察理发店名用语的修辞和语用
　　
　　一、理发店名用语产生的变化及类型
　　
　　1.经济的高速发展和人们思想观念的变化，是理发店名用语产生变化的根本原因
　　剃头理发、美容美发……理发的概念在演变着，从最初的洁身打扮，到现在的美容保健休闲。这与现代社会经济的发达有着密不可分的关系。改革开放三十年来，我国的经济飞速发展，社会的发展，时代的进步，折射出这个职业的变迁，现在理发增加了新的内涵，成了现代人休闲健身、享受生活的一种时尚，因此才有了理发店名用语多样化的可能。
　　又由于受国际化流行趋势的影响，再加上我们生活质量和审美情趣的提高，以及人与人之间交际方式灵活性的增强，理发店名用语便自然而然地发展并多样化起来，给人们的城市生活增添了许多亮色。它或诙谐俏皮，或亲切自然，或怡情悦心，这表现了在小康社会的发展进程中，老百姓在物质富裕的同时，更注重追求精神生活的新品位。
　　2.理发店名用语的类型
　　(1)引入意境型：
　　例如：
　　“丝域”简单但触发联想无限，是丝路西域的汉唐遗韵，还是织缎流光的秀发青丝?
　　“东之月”，“月出于东山之上”静远幽深：
　　“文尔雅”，“温文尔雅”，意为优雅；
　　“怡人轩”，怡悦人之心性；
　　“烦恼丝”，剪发即是剪断三千烦恼丝：
　　“满廷芳飞”，寓意手艺好，环境高雅，做出的头发美丽芬芳)；
　　“颠峰之秀”，头乃人首，意为颠峰，技艺一流：
　　“花样年华”，年华如花。
　　以上这些名称都给人以优美的意境享受，使消费者流连。
　　(2)谐音谐义型：
　　其中最多的是成语化用。
　　例如：“胡丝乱想”、“媚力丝射”、“一剪钟情”、“头头是道”、“千钧一发”、“根根计较”、“千丝万缕”、“情剪结约”。
　　其他如同音异义：
　　例如：“发小”、“剪彩”“魔发师”、“出发点”、“发友会”、“发源地”“一剪美”。
　　这些名称旧词新用，用意新颖，余留回味。
　　(3)望文知义型：
　　例如“超凡”、“瞬美”、“头领”、“金刀王”、“金剪刀”、“魅之约”“勿忘我”。这些则直接标榜了店铺的技艺为先。
　　
　　二、修辞手法在理发店名用语中的运用
　　
　　理发店名用语常用的修辞手法主要有以下几种：
　　第一，引用
　　(1)古诗词赋的化用
　　如“东之月”，化用了东坡《赤壁赋》中的“月出于东山之上”。给简单的剪发过程输入了优美的意境享受。
　　(2)方言俗语的引用
　　如“发小”，典型北京方言，本义是从小一起长大的朋友，化用意为成为顾客最好的朋友，亲切自然。
　　第二，比喻
　　如“金手指”、“金刀王”、“金剪刀”，通过形象的比喻表明自己技高于人，让顾客心动。
　　第三，呼告
　　如“剪吧”、“快剪吧”，像呼唤多年的老朋友，从心理上拉近了与顾客的距离。
　　第四，谐音双关、仿拟
　　如：
　　“一剪美”，一剪就美，言简意赅。
　　“魔发师”，理发师就像魔法师，“顶上功夫”一流。
　　“出发点”，从这里作为美丽的出发点。
　　“必发轩”，来此剪发——必发。
　　“千钧一发”，发型很重要，值“千钧”，是“头等大事”。
　　“媚力丝射”，剪发平添更多魅力。
　　“一剪钟情”，“钟情”的是头发还是……，引发遐想。
　　“情剪结约”，创造性地把理发与中华民族的美好传统相结合。
　　“从头开始”，新生活从头(理发)开始。
　　这些名称都是巧妙地化用了谐音双关，为现成的词语另辟新意，别出心裁。
　　
　　三、理发店名用语的比较
　　
　　如果我们把二三十年前与现今的理发店名用语作一个比较，就可以看出它们有以下三个方面的不同。
　　1.由单一向多样化发展
　　八九十年代的理发店名用语常见的是“红旗理发店”“青年理发店…大众理发店”等主要是“xx理发店”的名称，形式单一，无法令人唤起美感。今天的理发店名用语则形式多样，丰富多彩。
　　2.由传统向时尚化发展
　　八九十年代的理发店名用语比较呆板单调、缺乏审美情趣，现今的理发店名用语则显得别具一格、不乏创意。除了上文提及的还有如“穿过你的黑发我的手”，以流行歌曲为名，更有直截了当的“潮流前线”。
　　3.人性化增强
　　当今的社会是自由、民主的社会，以人为本的理念渗透在生活的方方面面，这在理发店名用语也有所反映。由以前单一刻板的冰冷面孔，代之以时尚多样，让人乐于接受。
　　从剃头挑子到“理容创作室”等，改革开发30年来，享受生活、享受美已经成为大多数人的一种生活状态。理发店名用语从一个侧面也显现了老百姓生活的大变迁，同时也证明了是随着社会的发展而发展。现今的理发店名用语很多构思巧妙，好的店名的确与众不同，而且还贴切生动，有风趣幽默之功效，文质兼备，能给人以美的享受，成为了都市生活中一道亮丽的风景线。

• 王冰： 理发店名用语的语用语义考察　/　文学教育·中旬版 2011年第5期