内容摘要：电视栏目名称集中体现栏目内容及品味，综合运用各种修辞手段，具有语言学研究价值。本文从用字用词和修辞角度对江苏电视台栏目名称进行分析，介绍栏目名称多用四字格、偏正式、双音节韵律结构，以及综合运用修辞手段的语言学特点。
　　关键词：电视栏目名称 用字 用词 修辞
　　电视节目名称集中体现了电视节目的主要内容、形式、受众年龄、播出时段时长，因此倍受电视节目策划人和观众关注。一个节目要从众多的节目中脱颖而出，琅琅上口的名称是必不可少的。对电视节目名称进行语言学角度的分析，有助于发现其语言特色。
　　本文依据的语料是江苏网络广播电视台网站（http://www.jstv.com/2008jsbc/jmb/ 2011-12-13更新）上的一周播出节目单，经统计整理共九个频道104个电视节目，因重播、转播而重复的节目名不重复计算。
　　1.用字情况考察
　　对不同栏目名称进行用字情况考察，即从用字数量，使用字符情况这两个角度初步考察栏目名称，从语言形式层面进行探究。
　　1.1字数的统计分析
　　在江苏台各频道节目名称中，从两个字（如“点击”“人间”“江南”）的词语到十个字的短语（如“江苏原创动画精品展播”）均有分布。笔者根据统计的数据进行定量分析，并绘制江苏台电视节目用字情况统计表。
　　表1 江苏台电视节目名用字情况统计表
　　数据表明，四字的节目名称占第一位，其次是五字格。究其原因，汉语四字格有很强的固化作用，富有韵律感，比较容易提高节目的知名度，且能够给人一种整齐、匀称、平稳的感觉，显示出中国文化的特有气质。比如“非诚勿扰”“新闻夜宴”等。五字格的电视节目名称，作为另一种常见的电视节目名称，其词语组合格式灵活多变，给人一种更加活泼的感觉，彰显出时尚的时代气息。如：“石头会说话”“幸福晚点名”等。
　　1.2特殊字符的使用
　　电视传媒具有鲜明的时代特征，在电视节目名称上的体现在于网络语言等流行元素。如江苏公共频道的财经节目“新@财经”。“@”这一网络流行符号在微博上广为运用，表示“向某某人说”，对方能看到你说的话，并能够回复，实现一对一的沟通。这一符号的运用，即表明栏目打造江苏电视市场权威财经节目的宗旨，又摆脱同质重名的窠臼，令人耳目一新。
　　2.词语的使用情况考察
　　电视栏目名称多为词语及其组合而成的短语，因此笔者从词语的语法结构和韵律结构角度梳理其词语使用状况。
　　2.1语法结构分析
　　江苏电视台节目名称中，偏正式结构占明显优势，且多为粘合式偏正结构，即名词、区别词和性质形容词直接（即不带“的”字）作定语的格式。如：
　　名词+名词：新闻夜宴 育儿宝典
　　形容词+名词：好朋友 名医
　　在偏正结构中的“偏”修饰限定“正”，从而突出“正”，节目名倾向使用偏正结构表明节目性质，观众通过节目名中起修饰限定作用的“偏”来准确掌握该节目的主体定位，便于有选择的收看。同时，粘合式偏正结构的功能相当于一个单个的名词，结构紧密，言简意赅。因此节目名称多采用粘合式偏正结构表明节目性质，便于观众记忆，树立品牌意识。
　　2.2韵律结构分析
　　江苏台电视节目除了双音节词语大部分由两个或以上的词语组合而成。
　　双音节格式的电视节目名称，是目前所能收集的电视节目名称中音节数量最少的。为了适应人们高速的生活节奏，这类电视节目名称极力遵循语言经济原则，用尽可能少的音节传达尽可能多的内容,例如《人间》、《江南》、《点击》等。这些节目名称不仅仅包含了一种内在文化品位，而且对节目内容也进行了较好的概括。不过，双音节格式的电视节目名称并不多，因为双音节节目名称尽管具有高度的抽象概括性，但若是选取不当，就会出现表意模糊，这与语言经济原则中所要求的内容明确而且表达丰富相违背。
　　三音节有“1+2”韵律结构，如：零距离、悦生活、看文化、学天下；也有“2+1”结构，如：乐行者、笑笑吧。四音节多为“2+2”结构，如：非诚勿扰、幸福剧场、不见不散。五音节有“2+3”结构，如：石头会说话、幸福响当当、聪明大发现；也有“2+2+1”结构，如：宝贝争爸赛、走读时装周；还有少量是“3+2”式，如：别对我说谎。六音节多为“2+2+2”结构，如：城市生活资讯，城市第一剧场。七音节多为“2+2+3”式，如：快乐生活一点通、8090灵不灵。
　　冯胜利（1996）指出，一般认为：汉语最基本的音步是两个音节。他把双音节音步当做汉语最小、最基本的“标准音步”，把其它音步形式看作是标准音步的“变体”。在一般情况下，标准音步有绝对优先的实现权。电视节目名称的韵律结构分析多为双音节，三音节及以上的结构可以划分为双音节结构的组合叠加，从栏目名称的层面进一步验证了汉语双音节作为标准音步的主导地位。
　　3.修辞角度分析
　　陈望道先生在《修辞学发凡》中指出，辞格“把语辞运用的可能性发扬张大了, 往往可以造成超脱寻常字、寻常文法以至寻常逻辑的新形式, 而使语辞呈现出一种动人的魅力了”。电视栏目名称作为具有巨大传播功能和广告效应的视听语言, 是非常需要利用修辞手段来挖掘和表现语言美的。
　　3.1辞格的运用
　　（1）仿拟
　　仿拟，包括仿词和拟句，电视节目名称中采用的多为仿词。仿词就是比照已有的词语，通过联想仿造出新的词语。仿拟时，替换的词素和原词素之间的关系常常是反义、对义、顺序等。构成的偶发词要与原有的格式相对照，因而产生幽默风趣的情调。江苏电视台节目名称中的仿拟现象较为常见，有的仿自成语，如“职来职往”仿自“直来直往”；有的仿自影视剧名称，如“幸福响当当”来自香港动画片“麦兜响当当”；有的利用谐音仿拟，如“宝贝争爸赛”利用谐音转换自“争霸赛”，如“食尚天天乐”来自“时尚”。这些节目名称通过仿拟，借助旧信息输入新信息，借用观众先前积累的认知经验打造节目的品牌意识，通过新旧信息的对比体现出巧妙构思，吸引观众眼球。
　　（2）拟人
　　《石头会说话》是江苏城市频道节目的一档维权节目，以投诉维权为主线，强调为群众解决问题。众所周知南京石头城，因此栏目名称中运用“石头”这一具有浓厚的地域特色的词语，易拉近栏目与观众的心理距离。同时，采用拟人手法，生动形象的突出栏目“石头会说话，维权千万家”的栏目宗旨。
　　（3）引用
　　引用，就是在自己的话语中插入现成话或故事等，以达到提高表达效果的目的。江苏电视台节目名称中，有引用成语，如：万家灯火、人情世故；有的引用国内外热播影视剧名称或其中相关情节，如：新闻夜宴、非诚勿扰、不见不散、有一说一、别对我说谎；有的引用名著名称，如：百姓聊斋、休闲物语。其中，热播美剧《别对我说谎》的引用，充分体现电视媒介的时代交互性。日本物语体小说以及古代名著《聊斋》等名称的引用，体现电视传媒博古通今的吸纳能力。
　　3.2行业语的运用
　　行业语是某个专门学科和某个行业内通行得语汇。它包括各个学科的专业术语和各个行业的行业用语。江苏台电视节目名称中行业语使用广泛。例如：
　　网络流行语: 新@财经、8090灵不灵
　　交通信息方面: 午间特快、爱情传送带、身体红绿灯、法制集结号
　　影视戏曲方面：电影梦工厂、中华老堂会、美丽直播间
　　这些行业用语入名, 避免了电视节目名称的单调雷同, 使电视节目名称呈现出一种多样化的色彩,引起观众的兴趣。
　　4.结语
　　本文从用字、用词和修辞角度对江苏电视栏目名称进行了初步探究，今后想结合香港凤凰卫视的栏目名称进行共时性比较研究。电视栏目名称遵循命名的基本原则, 同时综合运用各种手段增强语言张力，提升栏目的整体品位，因此具有进一步进行语言学探究的价值。
　　
　　参考文献：
　　1.冯胜利．论汉语的“韵律词”[J]．中国社会科学，1996，(1)：161—176．
　　2.谢晓明 金鑫.《央视栏目名的用字用语情况考察》[J].《江汉大学学报》，2005(5): 43—46.
　　3.朱德熙.《语法讲义》[M].北京：商务印书馆，2008
　　侯雯，女，华中师范大学文学院学生。

• 侯雯： 从语言学角度分析江苏电视台节目名称　/　文学教育下半月 2012年第5期