【摘 要】随着新课程改革的深入发展，准确简洁、别有情趣的广告语（名言）已经逐渐成为综合性实践活动接触社会、了解社会的窗口，也是新课程学习与新课程高考和贴近生活，跨学科、综合性、研究性、生活性和实践性等基本特征的有效对接。广告语（名言）也给我们解决这类问题提供了可以借鉴的科学模型，从而有效地培养我们中学生解决实际综合问题的实践能力与创新精神。
　　【关键词】广告语 名言 中学生 新教材
　　
　　一、运用广告语启迪项目（活动）设计
　　（一）我看身边的学校广告语(校训)
　　1.“求实、创新、团结、勤奋”——毫无特色
　　2.“我长大，我快乐”——语言浅白
　　3. “今天我为学校自豪，明天学校为我自豪”——套话
　　4.“为生命奠基”——四平八稳
　　5.“一切为了学生，为了学生一切，为了一切学生”——犹如假大空的街头广告语
　　（二）蓄意“创改”成语给中小学生带来后患
　　有一些广告语很不规范，例如“好色之（涂）”，冰箱广告中“制冷（鲜）锋”，它们乱用谐音混淆概念。有些广告商似是而非的成语新编，对于公众的生活有着潜移默化的影响，特别是对青少年儿童产生误导的负面作用不可小视。例如“咳不容缓”、“油备无患”、“鳖来无恙”等牵强附会，毫无美感。“猪你生日快乐”、大虾（大侠）、果酱（过奖）等等。
　　（三）点评优秀广告语，提升判断能力
　　1.爱立信：一切尽在掌握
　　点评：世界上的很多事情都不能尽如人意，更何况要掌握它呢？
　　2.眼药水广告：滴此眼药水后，眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球
　　点评：小小的眼药水是不可能遍及整个地球的，却能遍布整个眼球。
　　3.润讯通讯：一呼天下应
　　点评：一次只能打通一个电话或手机，即使科技再发达也不可能做到“一呼天下应”的。
　　4. 丰田汽车：动态的诗，向我舞近
　　点评：诗文学上的体裁，汽车是种交通工具，二者不能混为一谈。
　　5.雀巢咖啡：味道好极了
　　点评：人们最熟悉的广告语，人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话经典，所以就永久保留了它。
　　（四）实践中自行设计的身边生活广告语
　　例如给学校食堂写广告是：“餐餐美味，让我们垂涎三尺”；给校服写广告是：“贴身的好伴侣”；给教室写广告是：“安心坐下来”；给日记写广告：“别让今天在记忆中消失”；给学习方法写广告：“只要方法对头，一步一层楼”；给班主任教导写广告：“思想开了窍，学习准活跃”；给交通写广告语：“车让人让出鹏城爱心，人让车让出深圳文明”……
　　二、广告语对语文学习的启示作用
　　（一）改病句
　　别具一革（格）（皮革）?摇酒（久）负盛名（酒）
　　钙（盖）世无双（钙片）?摇默默无蚊（闻）（蚊香）
　　骑（其）乐无穷（自行车）?摇无胃（微）不治（至）（胃药）
　　鸡（机）不可失（烧鸡店）?摇大维制衣，白衣（依）百顺（衣服）
　　股（古）往金（今）来（炒股）?摇趁早下斑（班），请勿豆（逗）留
　　（二）写作法
　　1.以虚托实
　　“光临本店，请管住您的夫人”。广告语不对广告客体做正面描绘，而是通过“以虚托实”、“以此托彼”的方式来达到突出客体（购买首饰）优点的目的。
　　2.先抑后扬
　　“我最恨眠安口服液，它破坏了我的不眠之夜”。广告语借“明抑实扬”、“似贬实褒”来达到婉转风趣的表达效果。
　　3.以反求正
　　“不要太潇洒噢”，杉杉西服广告语，看似否定，实质是肯定。
　　4.纵横对比
　　“从前每片刮10人，后来刮13人，如今可刮200人”。美国顿利刮脸刀广告语说得好，“不怕不识货，就怕货比货”。
　　5.有声广告
　　“洪都”摩托车电视广告词；载（zai）人又载（zai）货，好方便哟。可区分“载”字的两个读音。
　　(三)广告语里的修饰格
　　1.比喻
　　◎“像妈妈的手一样柔软”。台湾某童鞋以母爱为产品立信。
　　◎“甜而酸的酸奶，有初恋的味儿”。日本某酸奶广告，是一种美好的回忆。
　　2.双关
　　◎“实不相瞒，天仙牌名气是吹出来的”。“吹“字双关，天仙牌电扇。
　　◎“女人更年要静心”。提醒更年期要静心，宣传“静心“口服液。
　　◎“美的空调，原来生活可以更美的”。“美的”字义是“美好的”，宣传美的空调是改善生活质量的空调。
　　3.拟人
　　◎“一握汇丰手永远是朋友”。（ 汇丰公司广告）
　　◎“我也有生命，请你脚下留‘青’”! 用小草口吻，提醒尊重生命，爱护绿色。
　　◎“给我一天，还你千年”。指在这一天中“我”能把一千多年前的杭州宋城风貌展现给你。
　　4．夸张
　　◎“还不快去阿尔卑斯山玩玩，600年后这山就没了”。运用“这山就没了”，让人更加珍惜现有机会去旅游（瑞士某旅游广告）。
　　◎“今年二十，明年十八”。夸大香皂美容功效，来宣传百丽香皂。
　　5.借用
　　☆直引
　　何以解忧，唯有杜康（河南杜康酒广告）。
　　轻轻地我走了，正如我轻轻来。（某阅览室）
　　☆化用名句
　　但愿人长久，热血注心田（义务献血公益广告）是广告化苏轼《水调歌头》中的名句，从关注他人健康的角度，鼓励人们多献爱心。
　　6.对偶
　　☆风来隔壁三家醉，雨过开瓶十里香。（茅台酒广告）广告上下联突出的是茅台酒的美好品质，“三家醉”、“十里香”还有夸张的意味。
　　☆为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。（某茶楼广告） 广告对偶手法显示的一种生活态度，关切之意溢于言表。
　　7.回文·重复·仿词
　　☆回文：长城电扇，电扇长城。
　　☆重复：见爱，见爱，人见人爱。
　　☆仿词：三人行必有我鞋！
　　作者单位：广东省深圳市布吉高级中学。

• 周茹： 利用广告语进行新课改学习　/　中学语文·大语文论坛 2011年第11期